变得流氓：不符合品牌标准的特许经营网站

各种规模的特许经营组织都面临着开发和维护一致的品牌标识的持续挑战。由于需要管理数十个甚至数百个地点，流氓特许经营网站是一个经常出现的问题，给企业品牌带来了多种风险。 请记住，我们都在同一个团队中！以下是从两个角度处理流氓特许经营网站的方法。 什么是流氓网站？ 流氓特许经营商网站是指企业网站之外的个人特许经营商拥有和运营的任何域名。在大多数情况下，特许经营商根据合同有义务在特许经营商的域结构中通过富含 SEO 的本地化页面来支持特许经营商的在线形象。虽然大多数品牌允许本地特许经营商至少对网站内容进行一定程度的控制，例如创建博客文章或贡献本地摄影，但特许经营商通常控制着网站的大多数元素。 我们编写了关于特许经营品牌一致性的手册。

为什么特许经营商要建立自己的网站？ 对于品牌经理来说，发现流氓特许经营网站是一个令人沮丧但又非常常见的问题。是什么促使加盟商将自己的时间和金钱投入到新网站上？首先，给予业主无罪推论。即使他们已经脱离了剧本，他们的改进努力也 电报号码数据 表明他们了解强大的数字存在的重要性。接下来，通过评估加盟商遇到的这些常见障碍，看看您的系统是否可以防止这种情况发生。 他们无法自定义本地页面 即使在一个特许经营范围内，也没有两个地点是完全相同的，而且它们的网页也不应该完全相同。当加盟商无法对其网站进行基本更改时，他们会通过创建非标准资产（从 Canva 图形到新网站）来解决问题。



确保您的加盟商可以快速方便地对其页面进行基本更改，包括： 营业时间 联系信息 服务或员工变动（如果适用） 他们真的有麻烦了 当加盟商陷入困境时，他们会尝试任何方法。在季节性放缓或更广泛的经济不确定性期间，即使是多年来遵循品牌指导方针的特许经营商也更愿意冒险。这种挫败感可能会导致品牌外促销、井喷式定价和令人不快的营销活动，从而损害整个特许经营权。将支持特许经营商作为所有业务领域（从营销、预测到动态财务解决方案）的组织优先事项。特许人需要提供咨询和资源来说明品牌塑造对所有地区长期有利的重要性。 他们做得（太）好 当事情进展顺利时，很难踩刹车并听取外界建议。